THE AGE OF WISE BEAUTY

Nouveaux profils, nouvelles routines, nouveaux territoires

Loin des normes figées de la beauté traditionnelle, une vision plus avisée, inclusive et expérientielle s’impose.

Cette étude explore les nouvelles aspirations autour du soin, du bien-être et de l’image de soi, dans un contexte où les pratiques se diversifient, les cibles évoluent, et les lieux de beauté se réinventent.

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Date de l’étude — 2024

ENJEUX STRATÉGIQUES

La beauté devient un terrain d’exploration identitaire, émotionnelle et culturelle. Les marques doivent composer avec l’essor de nouvelles générations, l’évolution des attentes (âge, genre, naturel, efficacité…) et la fragmentation des canaux et des moments de consommation.

Cette étude propose des clefs de lecture pour comprendre ce nouveau paysage, analyser les signaux faibles et repenser les récits, les formats et les expériences.

AXES EXPLORÉS

• Nouvelles cibles : 50+, Gen Z, inclusivité

• Routines hybrides : soin, beauté, santé

• Beauté contextuelle : lieux, moments, usages

• Esthétique consciente : sobriété, naturalité, impact

• Récits & langage du soin : précision, transparence, nuance