MARQUES TERRITORIALES

Comment les territoires se positionnent, se racontent et se démarquent

Dans un contexte où les destinations sont en concurrence pour attirer visiteurs, talents et investissements, l’identité de marque devient un levier stratégique majeur. 

Ce benchmark analyse un panel international de marques territoriales (villes, cantons, régions et pays) pour dévoiler positionnements éditoriaux, signatures, récits et stratégies d’engagement.

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Date de l’étude — 2023

ENJEUX STRATÉGIQUES

Les marques territoriales doivent conjuguer attractivité touristique, développement économique et image internationale, tout en répondant à des enjeux de durabilité, d’inclusivité et de différenciation culturelle. 

Ce benchmark met en lumière :
- Les signatures et slogans qui expriment une vision singulière
- Les récits et territoires d’expression en lien avec des valeurs contemporaines
- Les stratégies par audience, capables de créer connivence et engagement
- Les approches innovantes sur les thématiques RSE et sociétales

Un outil pour inspirer et repositionner votre marque dans un paysage hautement concurrentiel.

AXES EXPLORÉS

• Signatures et slogans : expression d’une vision

• Territoires narratifs et axes culturels

• Stratégies par audience et différenciation

• Discours RSE et durabilité

• Tendances émergentes et bonnes pratiques