LUXE UNBOUND
Comment redéfinir les codes du luxe pour conjuguer rareté, influence culturelle et pertinence globale
Explorer les mutations profondes du luxe, entre préservation d’un capital symbolique unique et adaptation aux mutations socioculturelles globales.
Cette collection analyse comment les marques réinterprètent leurs codes, investissent de nouveaux territoires créatifs et narratifs, et répondent aux attentes d’une clientèle plus diversifiée, consciente et connectée, sans perdre en désirabilité ni en rareté.
« Le luxe ne réside plus seulement dans l’objet rare ou le geste d’exception : il se définit désormais par sa capacité à instaurer une conversation culturelle durable, à influencer les imaginaires collectifs et à imposer ses codes bien au-delà de son propre univers. »
Collection No 05 — 2024
ÉTUDES INCLUSES
Luxe transformateur : l’élévation au-delà du produit
Quand l’objet devient prétexte à une expérience, un manifeste ou une visionJoaillerie & Gen Z : intime, inclusive, engagée
Une relation repensée autour de valeurs, de récits personnels et de nouvelles normes de représentationHorlogerie & Gen Z : l’éternité challengée
Les codes du temps et de la transmission face aux imaginaires disruptifs d’une génération
ENJEU GLOBAL
Comprendre comment les maisons de luxe peuvent concilier intemporalité et réinvention, en intégrant des récits authentiques, en ouvrant leurs univers à des communautés historiquement éloignées du secteur, et en articulant exclusivité, responsabilité et pertinence culturelle dans un contexte de concurrence et de saturation des discours.
