GEN Z · THE CONTRAST GENERATION

MUTATIONS CULTURELLESCIBLES & IMAGINAIRES
Écrit par Céline Degroote
 

Gen Z : aspirations nouvelles, contradictions assumées

Ultra-connectée mais en quête de sens, engagée mais ambivalente, fluide mais catégorique : la Gen Z incarne une génération de contrastes.

Son rapport au monde est façonné par des tensions identitaires, culturelles et émotionnelles qui redéfinissent les attentes vis-à-vis des marques.

Date de l’étude — 2023

 

ENJEUX STRATÉGIQUES

Pour toucher cette génération, il ne suffit plus d’analyser des tendances : il faut en comprendre les contradictions internes.

Hyper-exposée, sursollicitée, en recherche de vérité, la Gen Z attend des marques qu’elles parlent vrai, qu’elles prennent position et qu’elles cultivent des formes d’engagement sensibles, créatives et évolutives.

Cette étude dresse une cartographie des imaginaires, des attitudes et des désirs émergents au sein de cette génération plurielle. Un outil pour adapter les récits, les expériences et les représentations.

AXES EXPLORÉS

  • Surchauffe informationnelle & quête d’ancrage

  • Identités plurielles & besoin d’appartenance

  • Rapport paradoxal à la consommation

  • Esthétiques composites & narration éclatée

  • Engagement émotionnel & instantanéité

Céline Degroote https://www.tokicom.fr
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