SPORT: THE BRAND’S GAME CHANGER

Un levier culturel pour les marques en mutation

Le sport ne se limite plus à la performance : il devient un catalyseur de récits, de valeurs, de communautés et de soft power. Qu’il soit urbain, élitiste ou digital, il inspire les marques, redéfinit les identités, bouscule les représentations genrées, et s’infiltre dans des secteurs aussi variés que la mode, l’alimentation ou la beauté.

Cette étude explore la manière dont le sport transforme l’époque et les marques.

---

Date de l’étude — 2024

ENJEUX STRATÉGIQUES

À travers ses nouvelles expressions (santé mentale, inclusion, storytelling, empowerment), le sport devient une scène d’expérimentation sociale et culturelle.

Cette étude décrypte les mutations en cours, les nouveaux imaginaires, la transformation des publics et les tensions entre performance, douceur et identité.

Un outil pour penser le sport comme levier de transformation stratégique.

AXES EXPLORÉS

• Le sport au-delà de la performance

• Femmes et sport

• Sport et identité

• Nouvelles proximités fans / athlètes

• Le sport comme soft power

• Focus : Formule 1