LES NOUVELLES FÉMINITÉS

Explorer les nouveaux codes du féminin

Entre empowerment, liberté de représentation et rejet des injonctions, la féminité se redéfinit.

Une évolution portée par des figures culturelles fortes et des générations en quête d’expression plurielle.

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Date de l’étude — 2022

ENJEUX STRATÉGIQUES

À l’heure des luttes pour l’égalité et de la déconstruction des normes, les attentes en matière de représentation féminine évoluent rapidement. Les marques sont invitées à renouveler leur langage, leurs récits et leurs icônes, en dépassant les stéréotypes encore trop fréquents.

Cette étude propose une lecture fine des mutations à l’œuvre, des imaginaires émergents et des leviers pour incarner une féminité plus actuelle, singulière et alignée sur les aspirations contemporaines.

AXES EXPLORÉS

• Injonctions et récits contradictoires

• Nouvelles esthétiques & diversité des corps

• Fempowerment & représentations positives

• Récits culturels et subjectivités féminines

• Vers une féminité dégenrée ?