HORLOGERIE & GEN Z
Réinventer l’intemporalité
Durabilité, participation, transparence… la Gen Z questionne les codes de l’horlogerie traditionnelle. Cette étude explore les tensions et les opportunités d’un secteur historique face à des attentes nouvelles entre luxe responsable et désir d’interaction.
L’horlogerie doit conjuguer intemporalité et désir de réinvention. Entre héritage et disruption, la montre glisse de l’objet de transmission vers un manifeste culturel où se jouent responsabilité, interaction et nouveaux récits du temps.
Date de l’étude — 2025
ENJEUX STRATÉGIQUES
Face à une génération qui valorise le sens autant que le style, l’horlogerie doit composer avec les défis liés au marché de la seconde main, des dupes, de la réparation ou de la co-création.
Entre maintien du prestige et ouverture à de nouveaux récits, les marques doivent repenser leur rapport au temps, à l’objet et à la communauté.
Cette étude propose des éclairages pour naviguer entre héritage et disruption et pour construire des relations qui dépassent le simple objet.
AXES EXPLORÉS
Seconde main : enjeu business et narratif
Phénomène des dupes : réaffirmation de la valeur
Réparation et restauration : levier d’attachement
Co-création : vers un luxe participatif
Nouveaux comportements en Chine, Inde, Moyen-Orient
