Swiss Brands : réinventer la “Suissitude”
10/12/2024
Un capital d’image rare
Précision, excellence, intégrité, nature préservée… La Suisse s’appuie sur un socle d’images et de valeurs d’une force exceptionnelle. Ces marqueurs identitaires, profondément ancrés dans l’imaginaire collectif, confèrent aux marques suisses un avantage compétitif unique à l’international.
Des codes sous tension
Mais un capital d’image, aussi solide soit-il, n’est jamais figé. Les sensibilités culturelles évoluent, les publics se diversifient, et les attentes se déplacent vers plus d’authenticité, d’engagement et de résonance émotionnelle. La « Suissitude » se retrouve face à un double enjeu : préserver ce qui fait sa force tout en s’ouvrant à de nouvelles expressions narratives et visuelles.
Un levier stratégique à reconfigurer
Réinventer la « Suissitude », ce n’est pas rompre avec l’héritage, mais trouver les points d’ancrage qui permettront aux marques d’incarner un récit à la fois intemporel et contemporain. Cela suppose de repenser les signes, les symboles et les expériences qui donnent corps à cet imaginaire, pour le projeter dans un langage culturel capable de séduire des audiences globales et exigeantes.
