Les nouveaux codes de la convivialité
13/06/2023
De la rencontre à l’expérience partagée
La convivialité ne se limite plus à l’art de se retrouver autour d’un repas ou d’un verre. Elle se réinvente dans des formats plus fluides, plus inclusifs et souvent hybrides, mêlant présentiel et digital. Les nouveaux rituels favorisent l’interaction, la participation et l’immersion, tout en intégrant des dimensions culturelles, créatives et responsables.
Diversité des formats et des rythmes
Brunchs collaboratifs, événements à durée modulable, ateliers créatifs, expériences sensorielles… Les codes traditionnels s’enrichissent de nouvelles propositions qui s’adaptent aux rythmes de vie et aux valeurs des participants. On privilégie l’intensité de la rencontre à la durée, l’authenticité à la surenchère, la personnalisation à la standardisation.
Un levier stratégique pour les marques
Pour les marques, la convivialité devient un espace d’expression stratégique : elle permet de créer du lien émotionnel, de véhiculer des valeurs et de construire des récits expérientiels. En s’appropriant ces nouveaux codes, plus inclusifs, responsables et créatifs, elles peuvent renforcer leur ancrage culturel et développer des formats qui résonnent auprès d’audiences toujours plus diversifiées.
